Гиперлокальный таргетинг в Яндекс

Преимущества размещений рекламы в Яндексе очевидны: поисковик дает возможность сделать настройки таким образом, что Ваша реклама будет демонстрироваться только целевым пользователям. К примеру, обратившись в веб студию ЛИОНИТ, Вы можете получить рекламное объявление, которое будет показываться потенциальным клиентам с учетом их возраста, образования, интересов и проживания.

Но если раньше система позволяла настраивать географию только по городам, то сейчас появилась возможность гипер локации: по улицам и даже отдельным объектам. Перед тем, как настроить гиперлокальный таргетинг, необходимо четкое представление Вашей категории клиентов: их интересов, хобби, места отдыха. Это позволит максимально точно настроить рекламу и не выводить её перед теми, которым она не интересна.

Особенно эта реклама эффективна для кафе, парикмахерских, салонов по продаже авто. Но эта реклама может быть действенна в качестве подбора аудитории, общей по интересам, например, любителей рок-музыки, посетителей городского парка, прочее.

Настроить гиперлокальный таргетинг можно по трем критериям:

Находятся в конкретном месте в данный момент. Эта реклама эффективна тогда, когда потенциальный клиент находится в пешей доступности от Вашего магазина или офиса.
Являются постоянными клиентами. Трансляция рекламного объявления базируется на данных за последние 45 дней и не зависит от того, где сейчас находится пользователь.
Были здесь когда-то (день, неделю или месяц назад). Это могут быть зрители концерта или участники фестиваля.

Но этот вид рекламы имеет несколько ограничений:

активируется только в том случае, если количество пользователей достигает 1000 человек;
таргетинг, несмотря на указание улицы и даже номера дома, будет работать в радиусе 500м.

Что примечательно, гиперлокальный таргетинг можно комбинировать и с другими типами таргетинга: возраста, пола, образования. Это позволяет лучше выделить потенциальных покупателей, не раздражая показами рекламных объявлений тех, кому она не нужна.

Помните, что чаще всего люди выбирают тех продавцов, которые находятся в максимальной близости от них. Никто не поедет покупать ботинки на другой конец города, если под боком и в пешей доступности находится такой же магазин. Поэтому очень важно создать хорошее релевантное предложение, которое будет транслироваться тем, кто будет не только заинтересован в нем, но и находится совсем поблизости. С такой рекламой невозможно остаться незамеченным, а результат не заставит себя долго ждать.