Товарный знак — основа фирменного стиля

Специалисты, занимающиеся охраной интеллектуальной собственности, в частности регистрацией товарных знаков, констатируют факт что частота таких обращений в последние годы выросла многократно.

На сегодняшний день в большинстве случаев регистрация товарного знака требуется тем компаниям, которые работают на рынке не первый год, используют свой товарный знак, маркируют им свою продукцию и вкладывают значительные средства в рекламные компании. Но понимание того, что следует юридически зафиксировать за собой право на то или иное обозначение, приходит к ним постепенно.

Не так редки случаи, когда представленные к регистрации товарные знаки, те, что уже стали основой фирменного стиля компаний, не могут быть зарегистрированы. Это связано с самыми разными основаниями описанными в действующем законодательстве. Основной ошибкой является то что бизнесмены начинают использовать обозначения которые не могут обеспечить им какой-либо охранной способности.

Для того, чтобы будущий товарный знак не имел никаких нареканий со стороны экспертов, и успешно прошёл регистрацию, необходимо обеспечить правильную разработку фирменного стиля и обратить внимание на четыре ключевых этапа:

написание технического задания — грамотно написанное техническое задание способно максимально полно и точно обозначить информационную компоненту фирменного стиля, которая в дальнейшем будет формировать лояльных потребителей из потенциальных клиентов;
проверка на возможность регистрации — в целях экономии средств и времени потраченных на разработку не охраняемого знака, рекомендуется заказать проверку товарного знака, которая даст заключение о возможности регистрации данного обозначения, а также предоставит информацию о наличии идентичных или сходных с вашим зарегистрированных или ранее поданных на регистрацию товарных знаках, которые могут препятствовать регистрации;
использование услуг дизайнеров — необходимо привлекать профессионалов к созданию различных графических элементов, которые станут неотъемлемой частью фирменного стиля компании;
обеспечение надёжной правовой базы — требуется предпринять все необходимые меры, которые обеспечат надёжную защиту вашего бренда.

Обобщая вышесказанное, хотелось бы отметить что правильное формирование фирменного стиля должно проводится командой специалистов из разных областей — маркетологами, дизайнерами, патентными поверенными, юристами, и стать продуктом их совместного сотрудничества. При этом надо всегда помнить что ценность бренда может быть достигнута только при условии его правильной юридической защиты. Поэтому при разработке фирменного стиля обязательно необходимо привлекать патентных поверенных, которые проведут проверку и помогут грамотно оформить заявку на регистрацию товарного знака.