Разработка брендбука

3490582

БРЕНДБУК является полным руководством по эффективному использованию всего, что есть у вашего бренда — логотипа, стиля, элементов позиционирования, системы общения с потребителями и партнёрами.

Необходима разработка брендбука для создания единого мнения о вашем бренде, компании или товаре, в любой момент, когда потребитель сталкивается с ним. В момент покупки, в момент знакомства с Вашим сотрудником, в момент посещения магазина или офиса, прочтения статьи в СМИ, просмотре рекламного ролика, макета, блога, при неформальном общении.

Для того чтобы выстроить этот единый образ, Вашим сотрудникам необходимо иметь под рукой чёткое, профессионально сделанное руководство, способное дать быстрые и конкретные ответы на все вопросы. Это руководство — брендбук.

Часто под бренбуком подразумевают компоновку большого фирменного стиля. И это тоже правда. Брендбук — широкое понятие, в каждом конкретном случае он может состоять именно из тех разделов, которые Вам необходимы. А именно:

— Целевые аудитории, их предпочтения и поведение
— Обещания бренда, «уникальное торговое предложение»
— Миссия, видение и принципы
— Система взаимодействия с клиентами, партнёрами, государством
— Корпоративная культура

Также возможны разделы:

— Кобрендинг или совместное продвижение брендов
— Роли и связь элементов идентификации бренда
— Модификаторы, которые увеличивают и уменьшают совокупное действие элементов
— Инструкция по разработке новых элементов идентификации

Заметим, созданный брендбук будет полностью актуален на момент его запуска. Со временем у Вашего бренда могут появляться новые потребности. Они обязательно должны найти отражение в дополнениях. Брендбук — не только красивая книга, стоящая на полке. Брендбук — живой, постоянно растущий вместе с брендом маркетинговый инструмент, решающий широкий спектр задач, способствующих основной цели любого бизнеса — росту Вашей прибыли.