Регистрация торговой марки

f57b716c45810c05e3d12b52565b42f4

Успех продвижения товаров и услуг на рынке основан на уникальном имидже марки, который отличает её от конкурентов. Торговая марка включает ряд свойств, визуальных образов и ассоциаций, которые выделяют компанию среди других. Бренд привлекает внимание к уникальности продукта, создаёт позитивный имидж.

Элементы и функции торговой марки

Продвижение товара на рынке и формирование бренда начинается с определения составных частей торговой марки:

Оформление продукта включает материалы и размер упаковки, цветовую гамму, выбранные шрифты. Элементы формируют образ компании, узнаваемый покупателями. Возможность зарегистрировать торговую марку обезопасит компанию от кражи популярного имиджа.
Название товара должно быть кратким, ёмким, простым в произношении, лёгким для запоминания. Миссию компании выражает слоган, который часто указывают рядом с названием, используют для рекламы.
Фирменный стиль товарного знака включает звуковое сопровождение, логотип. Продвижение брендов детских товаров часто включает создание персонажа.

Комбинация элементов создаёт узнаваемый на рынке бренд. Объективные свойства продукта могут не выделяться среди конкурентов, но известный бренд с хорошей репутацией поможет повысить объём продаж.

Необходимость регистрации торговой марки

Элементы фирменного стиля запоминаются потребителями, формируют позитивное отношение к бренду и компании в целом, повышают лояльность аудитории. Бренд становится ценным активом, который нуждается в защите от мошенников. Официальная регистрация торговой марки решает ряд возможных проблем:

Недобросовестные конкуренты могут зарегистрировать товарный знак на себя, получив известный бренд и преданных ему клиентов. Истинного создателя при этом можно призвать к ответственности.
Отдельные бизнесмены используют имидж известного бренда для оформления собственной продукции, только выходящей на рынок. Наличие свидетельства на товарный знак поможет привлечь мошенников к суду.
Созданный товарный знак может быть изначально неуникальным, в этом случае неосознанно нарушаются права истинного владельца. Бизнесмену придётся возместить убытки, нанесённые незаконным использованием.
Рыночная стоимость компании при продаже определяется её деловой репутацией и узнаваемостью бренда на рынке.

Финансовых и временных затрат на судебные разбирательства легко избежать. Достаточно вовремя зарегистрировать права создателя в Патентном ведомстве Российской Федерации.

Процесс регистрации торговой марки

Государственная регистрация торговой марки занимает до полутора лет, соискателю требуется собрать пакет документов:

Коммерческий образ в виде логотипа, названия, изображения или звука с приложенным текстовым описанием.
Список товаров и услуг, для которых используется зарегистрированный товарный знак.
Заявление установленной в Роспатенте формы с приложенными личными данными соискателя.
Подтверждение уплаты государственной пошлины.

Свидетельство выдаётся юридическим лицам, индивидуальным предпринимателям. Заявление подают лично или через представителя, оформив доверенность.

Процесс состоит из трёх этапов:

Роспатент принимает пакет документов к рассмотрению, выдавая заявителю уведомление, заменяющее свидетельство о регистрации.
Сотрудники Роспатента проверяют правильность заполнения документов, ищут похожий товарный знак, уже добавленный в реестр.
Заявителю выдаётся свидетельство о регистрации, данные заносятся в Государственный Реестр.

Известная торговая марка — ценный актив компании, который используется для продвижения товаров и услуг на рынке. Своевременная регистрация торговой марки в Роспатенте обезопасит создателей от мошенников и недобросовестной конкуренции.