Особенности и этапы профессионального нейминга

Одним из условий успешности любой компании или торговой марки является грамотный выбор названия или имени бренда. При разработке имени бренда, который будет зарегистрирован как торговая марка, обязательно должны быть учтены маркетинговые задачи.

Лучший вариант удачного названия – одно или два слова, которые полностью отражают суть и специфику данной торговой марки, передавать особенности конкретного товара, услуги или стартапа, подчеркивая при этом уникальность и индивидуальность. Нейминг в ресторанном бизнесе означает выбор названия ресторана или сети ресторанов, которое по прочтении передаст потребителю максимум информации об особенностях представленных в заведении или заведениях блюд национальных кухонь.

Шаблонные готовые решения при выборе названия бренда (нейминга) абсолютно исключены. Разработка названия бренда требует профессионального подхода, компетентности и опыта. Попытки самостоятельного создания названия бренда практически никогда не увенчиваются успехом, поскольку при неудаче бренд утратит свою индивидуальность. Профессионалы, специализирующиеся на нейминге, учитывают целый ряд факторов и критериев. Нейминг при производстве продуктов питания требует тщательного изучения характеристик товаров и специфики их использования.

При выборе или создании названия учитываются такие факторы:

креативность;
оригинальность и индивидуальность;
соответствие правовым нормам (в таком случае не возникнет препятствий при регистрации торгового знака);
уникальность предложения;
релевантность;
эффективность;
способность стимулировать уровень продаж;
способность фиксироваться в памяти покупателей в позитивном ключе.

Нейминг при производстве повседневных товаров, например, проводится в несколько этапов:

Создание подробного задания с учетом требования собственника бренда.
Тщательный аудит рынка, позволяющий определить ключевые тренды, что исключает вероятность повторов.
Создание списка названий, из которых будет выбрано максимально соответствующее всем требованиям.
Отсев, включающий первичную проверку и финальный перечень.

Нейминг в примерах от брендингового агенства «Остров свободы» позволяет воочию убедиться в возможностях профессиональной специализированной компании, предоставляющей услугу выбора уникального названия. Портфолио по неймингу от агенства OS-design предоставляет максимум информации, дающей возможность владельцам брендов и предпринимателям оценить качество предоставляемой услуги и определиться с выбором исполнителя работ.