Создание бренда в эпоху кризиса

В наше время не все категории одинаково нуждаются в процессе брендирования. В данном случае обсуждается мысль всех без исключения маркетологов, суть которой в следующем: «Да, есть такие категории, где брендинг может подождать». Например, можно взять индейку. Нехватка, как в России, так и в Украине – 90%. Население требует этого продукта, но только девять ил десяти получает её. Наверняка здорово живут те, кто выращивают данную птицу.

В теории производителю нужно придумать название или же соответствующий логотип своей компании, чтобы покупатели сразу могли узнать тот или иной товар. В таком случае заказывается соответствующая разработка бренда .

Ситуация в категории на рынке сегодня является типичной. «Рынком производителя“ называют такой рынок, где он сам способен устанавливать собственные правила для игры. Наверняка каждый понимает, если товара на рынке не хватает, то и смысла создавать бренд, нет.

Многие современные компании разработали категоризатор. Это субъективное мнение каждой из компании по поводу создания бренда или же логотипа. Цифрой "1“ обозначаются категории с минимальной конкуренций. Цифрой "2“ – со средней. Цифрой "3» – с максимальной. Например, автомобильных производителей в нашей стране крайне мало, поэтому наверняка они не будут заказывать брэндинг. Поэтому, производители автомобилей будут попадать в категорию с цифрой "1″. А вот производители водки – это вовсе другая история и в таком случае их можно устанавливать в третью группу.

Во второй категории располагаются Прачечные, Ювелирка, Офисная техника и так далее. Соответственно делая предварительный анализ конкуренции на рынке можно понять, нужен Вам этот брэндинг или нет. Может оказаться, что это просто трата денег, но есть и вероятность, что компания упустит свой шанс на рынке.

Бренды против кризиса