Как рекламировать свой магазин

579946

Практически каждому предпринимателю приходится думать о том, как разрекламировать свой магазин. Качественная реклама – это то, что реально позволяет увеличить прибыль. Даже при, казалось бы, удобном и выгодном расположении торговой точки, могут возникнуть проблемы с посещаемостью. И только правильная рекламная стратегия может решить эту проблему и привлечь покупателей.

Разновидности рекламы

Сегодня существует несколько видов рекламы в офлайне, которые можно назвать довольно эффективными. Вот три перспективных направления:

наружная реклама (в том числе и рекламные световые панели);
промоутеры;
печатные СМИ.

Каждый из видов или инструментов рекламы имеет свои особенности и требует грамотного, взвешенного подхода.

Промоутеры

Промоутеры могут быть очень эффективным рекламоносителем. Главное, грамотно и в нужное время расставить их, дать правильные инструкции. Оптимальное место их расстановки — в радиусе 300 метров от магазина

Для успешной работы у промоутера должны быть листовки или флаеры. Желательно, если нанятый человек будет озвучивать предложение магазина, произносить призывы и кричалки. Кроме того, он должен уметь ответить на вопросы, которые ему задают прохожие.

Наружная реклама

Наружная реклама магазина может иметь разные формы и вариации.

Билборды и растяжки. Билборды способны охватить значительное количество людей и привлечь их внимание на длительный срок (люди стоят на светофоре, в пробках и т. д.). Но важно правильно подобрать расположение билбордов. Примерно такими же свойствами обладают растяжки, однако, они не так заметны, так щиты.

Световые панели или фреймлайты. Эти рекламные конструкции отличаются равномерным светорассеиванием и потрясающей яркостью свечения. Также к их преимуществам стоит отнести возможность быстрой замены рекламной информации и эффективность 24 часа в сутки. Обычно фреймлайты размещают внутри помещений (чтобы защитить от воров и вандалов), но, в конечном счёте, работают они на прохожих снаружи.

Вывеска. Она размещается у входа и создаёт первое впечатление о торговой точке. Важно, чтобы она была оформлена со вкусом, небрежное оформление здесь неприемлемо.

Штендеры. Их ставят в непосредственной близости от входа в магазин. Они великолепно подходят для описания действующих акций (например, «Товар недели»).

Брендирование личных автомобилей владельца бизнеса и членов персонала – ещё одно интересное направление наружной рекламы. Это дешёвый и, по сути, бессрочный способ прорекламировать свой магазин.

Главный принцип наружной рекламы – текст должен быть кратким (7 или 8 слов), а шрифт крупным и читабельным. В тексте должно содержаться предложение, которое будет интересно целевой аудитории. Обязательно на наружных носителях должно быть хотя бы одно яркое изображение. Также рекомендуется указать контактную информацию — телефон или адрес.

Печатные СМИ

Реклама в печати бывает модульной или текстовой. Под модульной рекламой печатных СМИ понимается размещение текстовой или графической информацией в специально выделенном блоке. Лучше, если выбранное СМИ будет действительно интересно читателям, в нём должно быть много цепляющих и оригинальных материалов. В рекламных журналах и каталогах размещаться не так выгодно, многие выбрасывают такую печатную продукцию, даже не пролистывая её.

Под текстовой рекламой понимаются статьи о магазине, его товарах и акциях. Причём больший эффект достигается в том случае, если реклама магазина будет неявной — в виде обзора местной экономики, рейтингов и ТОПов, прогнозов, другой, интересной для вашей целевой аудитории, информации, где вскользь упоминается нужный бренд. Такая реклама вызывает доверие у потребителей. Впрочем, в нынешних условиях (когда всевозможной информации вокруг слишком много) вдумчиво читать любят далеко не все, и это тоже нужно учитывать.

Вывод

Офлайновая реклама торговых точек по-прежнему работает и действительно способствует привлечению клиентов. Но чтобы кампания продвижения магазина действительно увенчалась успехом, специалисты по маркетингу советуют использовать сразу несколько видов рекламы. Также предпринимателю стоит вести статистику эффективности того или иного маркетингового инструмента, чтобы знать, на каком из них впоследствии акцентировать внимание.