Как придумать фирменный слоган компании?

Фирменный слоган — это оригинальный лаконичный девиз (лозунг), который максимально отражает кредо фирмы, основные принципы ее деятельности и обеспечивает последовательное проведение рекламных кампаний. С помощью продуманного слогана можно значительно улучшить узнаваемость фирмы и обеспечить устойчивый интерес к ее бренду. Именно поэтому рекламные слоганы должны легко запоминаться и создавать определенное настроение.

Виды рекламных слоганов

Рекламные слоганы делятся на имиджевые и товарные. Конечно, если нужно достойно представить философию компании или бренда, для этого подойдет первый вид слоганов. Товарные слоганы призваны стимулировать продажи, поэтому чаще всего апеллируют к уникальной торговой идее, и связаны с товаром, могут быть рифмованными, у них могут быть опечатки для привлечения внимания, они могут строиться на игре слов. Для начала следует проанализировать общую ситуацию: имеет ли компания свой фирменный стиль, какую роль должен выполнять рекламный слоган (самостоятельную или усиливающую), по которым каналам будет проводиться рекламная кампания фирмы. Фирменный слоган невозможно создать на «пустом месте», полагаясь исключительно на свой вкус. Чтобы рекламный слоган действительно был точен, следует внимательно проанализировать целевую аудиторию, изучить особенности ее восприятия.

Основные правила написания фирменного слогана

• Выделите основные черты компании, ее характеристики и особенности и подберите ряд слов, которые отражают их лучше. • Проанализируйте фирменные слоганы компаний с вашего сегмента и из соседних. Выберите десяток наиболее популярных лозунгов и попробуйте определить, что их объединяет. • Избегайте малознакомых и сложных слов, ведь действительно эффективный рекламный слоган должен быть максимально понятным. • Не перегружайте слоган большим количеством слов, постарайтесь высказаться с помощью 2-4. • Помните, что тире в рекламном слогане воспринимается плохо, значительно лучше двоеточие. В конце слогана не следует злоупотреблять знаками препинания, особенно сочетанием восклицательных знаков и вопросы. • Не забывайте об оригинальности и чувства юмора. Если компания является прогрессивной и планирует продвигать свой бренд оригинальным способом, попробуйте отразить это в слогане. • Опасайтесь заглавных букв в рекламном слогане, ведь такое написание имеет несколько агрессивный характер. Подумайте, как будет восприниматься такой слоган на различных рекламных носителях (буклетах, листовках, календарях, в печатных изданиях, на интернет-страницах и т.п.).