Как писать пресс-релиз?
Новички в сфере пиара часто сталкиваются с отсутствием необходимого опыта в написании пресс-релизов компаний. Однако уметь правильно написать пресс релиз нужно.
Пресс-релиз — это документ, содержащий информацию для СМИ, и отправляется журналистам с целью последующей публикации новости на основе пресс-релиза. То есть, пресс-релиз должен содержать такую новость, которая может заинтересовать средства массовой информации.
Прежде всего, нужно запомнить, что для написания пресс-релиза обязательно нужен информационный повод. Поводом может быть обновление ассортимента товаров, ребрендинг, изменение упаковки, проведение компанией маркетинговых акций, участие в мероприятиях, конкурсах, благотворительных мероприятиях, проведение компанией конкурсов, получение премии и т.п.
Структура пресс- релиза
- заголовок (при необходимости с подзаголовком).
- Лед (первый абзац, содержащий ключевую информацию).
- Основная часть, в которой раскрываются дополнительные факты.
- Контакты пиар-менеджера и компании.
- Краткая справка о компании, ее деятельности.
Пресс-релиз обязательно пишется на фирменном бланке с логотипом.
Правила создания пресс- релиза
Необходимо иметь в виду, что мало кто из журналистов имеет возможность ознакомиться с пресс-релизом в полном объеме, ведь ежедневно к ним поступают сотни пресс-релизов различных компаний. Именно поэтому заголовок пресс-релиза должен заинтересовывать с первых слов.
Решение о публикации новости принимают журналисты и редакторы СМИ, поэтому заставить опубликовать пресс-релиз нельзя. Для коммерческих пресс-релизов существует специальный рекламный раздел, в котором размещение обычно происходит на платной основе.
Особенно привлекательными для журналистов бывают нестандартные маркетинговые акции компаний, конкурсы с ощутимым призовым фондом. Выпуск нового товара может быть интересным для журналистов отраслевых изданий, поэтому рассылать новость узкой тематики часто бессмысленно в общественно-информационные СМИ.
В большинстве случаев журналисты онлайн - СМИ не имеют достаточно времени, чтобы проработать текст пресс-релиза, поэтому просто копируют его интересную часть и публикуют. Перед отправкой документа несколько раз перечитайте текст, исправьте неточности, устраните орфографические и грамматические ошибки, иначе они могут попасть в публикацию.
Категория: | Опубликовано 08.08.2014
Комментариев нет. Ваш будет первым