Что такое нейминг?

Naming-1-V13I27 В процессе разработки бренда одной из сложнейших задач является выбор названия компании. Данный процесс принято называть нейминг. К решению этой задачи необходимо подходить комплексно. Во-первых, название компании должно базироваться на основании идеологии бренда. Во-вторых, в процессе подбора подходящего варианта стоит учитывать все возможные маркетинговые нюансы. Только так можно получить яркое и быстро запоминающееся название, благодаря которому будет обеспечено грамотное позиционирование бизнеса и привлечение новых клиентов.

Этапы разработки

Разработка нейминга всегда начинается с постановки задачи. Для этого заполняется специальный бриф, позволяющий определить основные требования к названию компании. Далее генерируется большой список подходящих вариантов, которые оцениваются по трем составляющим:

маркетинговой;
семантической;
фонетической.

По результатам проведенного анализа подбирается 10 лучших вариантов, которые необходимо проверить по сходству в базах торговых марок России. Также следует выполнить проверку тождества среди еще не зарегистрированных, но поданных на регистрацию брендов. Из оставшихся вариантов подбирается наиболее подходящее название компании, которое позволяет точно идентифицировать основное направление ее деятельности, а также предоставляемые товары и услуги.

Критерии грамотного нейминга

Разработка бренда компании предусматривает учет сразу нескольких критериев, гарантирующих эффективность нейминга:

Благозвучность. В ходе разработке названия стоит учитывать ритмику и мелодику общего благозвучия выбранного слова. Оно должно быть настолько красивым, чтобы потенциальный клиент хотел его повторять. Мелодичность имеет особенное значение для товаров и услуг в премиальном ценовом сегменте.
Уместность. Название компании должно соответствовать ее целям и направлению деятельности. К тому же оно не должно ограничивать потенциал бренда.
Недвусмысленность. Название должно быть оригинальным и креативным в переводе на любой иностранный язык. Если название вызывает негативные ассоциации, то весьма вероятно, что целевая аудитория компании предпочтет услуги и продукцию другого бренда.
Соответствие законодательству. Разработанное название должно быть обязательно проверено на наличие тождеств и сходств в общедоступной базе торговых марок.