Особенности рынка indoor-рекламы

Такой сегмент рынка рекламы как indoor-реклама стремительно развивается. Высокие темпы роста (30% в год) делают indoor-рекламу (подробнее — ссылка) одним из передовых направлений.

Indoor-реклама — это не общепринятый термин. Тем не менее, им широко пользуются во множестве стран мира. Что же он обозначает? Это все носители рекламы, а также рекламные возможности, привязанные к определенным местам продаж. Чаще всего этот термин используют для определения таких носителей, располагаемых в закрытых помещениях.

В качестве примера можно привести, скажем, сенсорные терминалы (подробнее — на сайте). Носитель indoor-рекламы в этом случае инсталлируется в интерьер какого-либо помещения. Сегодня ведутся жаркие споры о том, можно ли подобные носители считать POS-материалами.

Таким образом, можно сделать вывод, что indoor-реклама представляет собой особый вид рекламной коммуникации с целевой аудиторией. Коммуникация осуществляется через носители рекламы. Они стационарны. Их обслуживают узкоспециализированные компании. Согласно традиции, станции метро не относят к помещениям, которые предназначены для indoor-рекламы.

Есть различные типы indoor-рекламы. Тем не менее, они достаточно условны. Так, выделяют непосредственно indoor (носители, расположенные в местах, которые не имеют прямой связи с потреблением товара), in-store (носители располагаются в магазинах) и transport indoor (носители располагаются, к примеру, на железнодорожных вокзалах или в аэропортах, а также внутри транспорта).

Наибольшие объемы продаж сегодня обеспечивает transport indoor, а именно носители, установленные в аэропортах. Немного ниже объемы продаж у in-store.

В России indoor-реклама появилась в конце девяностых годов. Уже к 2002 году она стала распространена во всех городах-миллионниках. Сегодня этот рынок всячески осваивается, поскольку он невероятно перспективен.